Como a vibra, em parceria com a grão inteligência, estruturou um manual de merchandising para garantir consistência de marca, eficiência operacional e melhor experiência no ponto de venda.
A Vibra Energia, com uma ampla rede de postos e franquias espalhadas pelo país, enfrentava o desafio de garantir padronização, clareza e qualidade na aplicação dos materiais de merchandising, considerando diferentes formatos de loja, contextos urbanos e rodoviários, além da convivência entre comunicação institucional, promocional e de serviços. A ausência de diretrizes unificadas aumentava o risco de inconsistências visuais, uso inadequado de materiais e perda de eficiência na comunicação com o consumidor final.
A Grão Inteligência atuou na estruturação completa do Manual de Merchandising, traduzindo a estratégia de marca em diretrizes claras, aplicáveis e escaláveis para postos, franquias e operações como BR Mania e Lubrax+. O projeto organizou os elementos de comunicação por tipologia (faixas promocionais analógicas e digitais, testeiras, módulos de PDV e expositor, painéis backlight, bandeiras de serviço, wind flags, cavaletes e mídia digital no checkout), detalhando regras de obrigatoriedade, formatos, materiais, quantidades e critérios de aplicação. Além disso, o manual incorporou orientações específicas para ambientes internos e externos, uso de mídia digital e adaptação às normas locais, criando uma base sólida de governança para a execução no ponto de venda.
Transformar exige visão e método!
Conheça outras soluções da nossa abordagem e veja até onde podemos ir juntos.
Conteúdos relacionados que inspiram decisões em gestão, tecnologia e estratégia.
